美運營商千兆寬帶反擊戰(zhàn)打響

千兆寬帶的出現(xiàn)無疑是運營商在寬帶領域的又一次突破，但是這背后卻是運營商不得不做出的選擇。早在2010年谷歌便已經(jīng)推出“1Gbps”寬帶商用化的“谷歌光纖”項目，這一項目的推出給運營商市場帶來了巨大的沖擊。眾所周知，寬帶市場一直是運營商的強項，但是谷歌的這一舉動卻猶如一把匕首深深地扎進了運營商的心窩，加之近年來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對運營商市場不斷蠶食，這種籠罩在運營商頭上的危機，愈發(fā)的強烈。加速寬帶網(wǎng)速升級，從正面迎擊互聯(lián)網(wǎng)廠商成為美運營商的最終選擇，但在實際的操作中，運營商還需仔細衡量。

AT&T開啟千兆網(wǎng)絡征程

自去年8月，美國電信運營商AT&T宣布蘋果總部所在地庫比蒂諾將成為加利福尼亞州首個享有該公司1Gbps寬帶接入的城市之后，不到半年的時間里，千兆家用寬帶網(wǎng)正式在庫比蒂諾登場。近日，AT&T表示將在庫比蒂諾提供旗下的GigaPower互聯(lián)網(wǎng)服務，該級別的服務也是位于美國圣何塞和舊金山之間的硅谷地區(qū)的第一款產(chǎn)品。

據(jù)悉，加州將成為AT&T計劃推出超高速寬帶服務的第六個州，AT&T計劃將1Gbps超高速寬帶服務推廣到美國境內(nèi)100多個候選城市和25個重要市場。至于資費方面，GigaPower互聯(lián)網(wǎng)服務為家庭和小企業(yè)提供1Gbps寬帶服務，與AT&T的電視套餐U-Verse捆綁在一起提供用戶使用。該服務的月費為110美元，比AT&T在堪薩斯城、密蘇里和得克薩斯州奧斯汀的收費貴40美元。這可不是地域歧視，AT&T 在硅谷的定價策略反應了美國網(wǎng)絡服務現(xiàn)狀。由于建設網(wǎng)絡基礎設施耗資巨大，因此競爭相對較小。據(jù)美國聯(lián)邦通訊委員會(FCC)報道，約 75% 的美國家庭在選擇網(wǎng)絡提供商時只有一個選擇或根本沒得選。而且，網(wǎng)絡速度越高，競爭越小。而AT&T的區(qū)別定價就在于 AT&T 在奧斯丁和堪薩斯州面臨著 Google Fiber 的競爭，這是谷歌自家的超高速網(wǎng)絡服務。在這些地方，AT&T 和 Google 的起價都在 70 美元/月。

此外，AT&T 網(wǎng)絡費用還因用戶是否同意其獲取網(wǎng)頁瀏覽信息而各異，如果同意， AT&T就能精確地推送廣告信息;若不同意，那么收費就越高。

遲到的千兆寬帶

AT&T電信公司在千兆寬帶上的主要競爭對手是谷歌光纖(Google Fiber)。而谷歌在2010年2月推出“1Gbps”寬帶商用化的“谷歌光纖”項目，其戰(zhàn)略背景是非常明確的，即一方面，谷歌要保護“互聯(lián)網(wǎng)流量總量以及份額”，這個是谷歌的核心利益;另外一方面，谷歌是為了預防運營商聯(lián)合起來對谷歌自身的未來發(fā)展形成沖擊。

盡管從谷歌一公布千兆寬帶項目開始，外界便都明白谷歌的戰(zhàn)略意圖，但在最初的時候，運營商卻并沒有給予過多的關注，在戰(zhàn)術上普遍對“谷歌光纖”采取聽之任之的態(tài)度，認為“谷歌光纖”也就是谷歌的一個“業(yè)務愛好”，等到谷歌嘗過這個“業(yè)務愛好”所需的付出的昂貴代價之后，谷歌自然而然的便會知難而退。而這種態(tài)度是當時運營商的普遍態(tài)度。

然而一個“很小”的事件卻往往使歷史發(fā)生變動。從現(xiàn)在來看，運營商之前的判斷部分是正確的，但是運營商們最終還是低估了谷歌。谷歌在光纖項目上展現(xiàn)了非常獨特的運營思維，成功地把一個昂貴的“業(yè)務愛好”運作成了一個可持續(xù)的“創(chuàng)新業(yè)務”。2012年底谷歌首先在Kansas推出商用服務，目前谷歌光纖已經(jīng)擴展至Kansas、Austin、Provo三城，未來可能在Portland等9個候選城市中再選擇部分城市繼續(xù)部署。

谷歌讓“1Gbps寬帶”概念深入人心，對于運營商而言，無疑是場“悲劇”。面對“谷歌選擇性點穴、運營商全身不適”的情況，AT&T這樣的大運營商需要也必須作出回應，AT&T表示，配合此前推出的Project VIP寬帶服務，該公司計劃在奧斯汀建設速度達1Gbps的光纖網(wǎng)絡，直接同谷歌構成競爭。這一舉動表明，包括電信運營商和有線電視運營商在內(nèi)的主流寬帶運營企業(yè)對擴大光纖部署的態(tài)度發(fā)生了改變。但顯然，運營商的千兆寬帶，來得有點遲。

千兆寬帶部署需注意兩點

當下，谷歌“1Gbps寬帶”已經(jīng)成功地把運營商提前拖入了1Gbps寬帶的戰(zhàn)團，美國許多中小運營商都先后宣布開始提供千兆入戶服務，主要的大運營商也都紛紛在千兆寬帶領域下子布局。可以說，美國電信業(yè)集體邁向千兆寬帶的時代已經(jīng)不遠了。

但是在千兆寬帶部署的過程中，運營商仍需注意一下兩方面。

一方面，合理控制資金風險，千兆寬帶部署成本巨大，而全球4G市場正在爆發(fā)，如何分配資金十分關鍵。市場調(diào)研機構伯恩斯坦此前的報告稱，如果谷歌想要在5年內(nèi)打造一個覆蓋2000萬人口的光纖網(wǎng)絡，每年的花費將達110億美元。而在部署LTE高速無線寬帶網(wǎng)絡中，僅AT&T一家公司，在過去的5年中就為此支出了980億美元。因而面對如此龐大的資金開銷，運營商需仔細謀劃。

另一方面，如何避免管道化一直困擾著運營商，在千兆寬帶的建設中，加快互聯(lián)網(wǎng)思維灌輸，擺脫“管道”的身份也同樣需要引起運營商的注意。傳統(tǒng)運營的優(yōu)勢在于能夠提供持續(xù)穩(wěn)定的寬帶服務，這是互聯(lián)網(wǎng)公司所難以比擬的，但是面對消費者的需求，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻能夠迅速到達，成為行業(yè)內(nèi)的最高水準。而谷歌快速布局千兆寬帶，將兩者優(yōu)勢結合之后，運營商的處境將更加艱難。因而，運營商仍然需要不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維的灌輸。

總之，在谷歌光纖的沖擊之下，全球新一輪的寬帶網(wǎng)速競爭即將展開。